10月27日，來自全國約3萬名選手和多位國際級、國家級運動健將共聚濟南大明湖畔，在金秋十月享受了一場酣暢淋漓的濟南馬拉松盛會。本屆馬拉松賽事由山東省體育局、濟南市人民政府主辦，濟南市體育局承辦，山東文旅傳媒集團運營。

作為濟南歷史上規(guī)模最大的城市馬拉松賽事，本屆濟南馬拉松獲得了中田協(xié)A1類賽事認證，并加入了“好運山東”城市聯(lián)賽。賽事組織、賽事水平、物資保障和賽事服務水平全面提升，參賽者途經大明湖、趵突泉等風景名勝，同時也在國內最長的城市主干道經十路和具有泉城文化特色的旅游路上感受了濟南之美與濟南之變。賽事圓滿收官，贏得了全國跑友的廣泛好評。

依“泉”而生，展現(xiàn)文化特色：是馬拉松，更是文化盛宴

在去年2023濟南（泉城）馬拉松順利舉辦的基礎上，今年恒豐銀行?2024濟南（泉城）馬拉松再度啟程。作為國內頂尖的馬拉松賽事，賽事一開始就收獲了更多關注，也對賽事籌備和賽事組織提出了更高要求。

體育賽事運營是山東文旅的重要業(yè)務之一。旗下山東文旅傳媒集團辦賽經驗豐富，曾成功策劃運營濟南12小時超級馬拉松、青島西海岸半程馬拉松、菏澤國際馬拉松、東明黃河生態(tài)馬拉松、巨野半程馬拉松等20余個馬拉松項目。

運營濟南（泉城）馬拉松是與強省會戰(zhàn)略深度鏈接的重要平臺，山東文旅傳媒集團積極展現(xiàn)國企風采和國企擔當，認真總結前期工作，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，對標國內頂尖賽事，全力打造富有濟南特色的高水平高標準賽事，鞏固深化濟南（泉城）馬拉松賽事品牌價值。

“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，濟南要想做好本市馬拉松特色，就必須做好泉水文章。經過反復論證，濟南馬拉松主題最終確定為“泉在濟南，一馬當先”，充分展現(xiàn)了濟南馬拉松賽事與城市同奔跑、“泉”力爭先的律動主題，準確反映了濟南現(xiàn)代化氣質與山水人文相融合的城市形象，凸顯了馬拉松賽事勇往直前、永不止步、眾人共赴的精神面貌和體育精神。

為弘揚泉水文化，展現(xiàn)濟南特色，恒豐銀行?2024濟南（泉城）馬拉松與山東博物館聯(lián)合打造定制文物創(chuàng)意設計作品——“馬超yuè”。這款文創(chuàng)取材于山東博物館的鎮(zhèn)館之寶——亞醜鉞，通過體育視角多方位展現(xiàn)濟南厚重的歷史文化底蘊，講述濟南故事、山東故事。

賽事還增設了“七十二泉仙子”。她們身著華服，代表著濟南七十二泉水。在宣揚濟南體育精神的同時，也不忘傳播泉水文化，展現(xiàn)泉城風采。

高標準、嚴要求、精組織、細落實：對標A1類賽事，“大禮包”好評連連

辦一場高標準、高品質的馬拉松賽事，賽事組織專業(yè)化和精細化是關鍵。為保障賽事專業(yè)程度，山東文旅傳媒集團時刻以“高標準、嚴要求、精組織、細落實”為核心，整合內部專業(yè)力量，選派骨干員工赴中國田徑協(xié)會進行為期一周的封閉培訓。

競賽完全對標國家A1類賽事水平，共邀請220名裁判執(zhí)裁。所有裁判均為國家二級及二級以上田徑裁判員，其中1名為國際級田徑裁判，20余名為國家級田徑裁判員。為保障賽事服務周到、完善，賽事共招募志愿者4638人，各司其職，嚴格按要求落實完善服務要求。

除競賽組織外，賽事安全也是重點。為保障賽事安全，辦一場最安全的馬拉松，賽事組織了1.1萬名安保力量，引入國內先進醫(yī)療保障指揮系統(tǒng)，共有144名醫(yī)護人員、25個救助車組加入賽事醫(yī)療保障，27個醫(yī)療點全部配備了41類急救藥品，為參賽選手全方位保駕護航。

賽事順利進行，離不開辦賽團隊的賽事運行能力。賽前，山東文旅傳媒集團組織召開多次濟南馬拉松專題會議，邀請業(yè)界大咖、行業(yè)龍頭、市場專家認真研討、出謀劃策，總結去年辦賽經驗，優(yōu)化今年辦賽方案。由集團領導帶隊，組建超30人的核心團隊、超100人的骨干隊伍，為賽事各項準備工作努力籌備，奮力將2024濟南（泉城）馬拉松打造成更完善、更出彩、更具影響力的體育盛宴。

山東文旅傳媒集團高度重視市場開發(fā)工作，先后與全國百余家知名品牌溝通需求，并最終優(yōu)選恒豐銀行作為冠名商，鴻星爾克、趵突泉啤酒、農夫山泉、中意人壽、福瑞達、華熙生物、順豐速運等20余家知名企業(yè)作為賽事合作伙伴或贊助商。

在濟南馬拉松博覽會舉辦的第一天，就有不少選手在社交媒體上感嘆濟南馬拉松賽事包的“豪橫”，在他們的視頻和照片里，除了號碼布、參賽服、賽事手冊等常規(guī)物資，賽事包內還準備了能量膠、鹽丸、順品郎郎酒、趵突泉啤酒、體育彩票，以及各類商品兌換券。

“濟馬參賽包，一年比一年豪橫，不愧是老濟南，真厚道！”在各大短視頻平臺上，多位跑友直呼“賺到了”。更令人驚喜的是，完賽后，裝著礦泉水、運動飲料、毛巾、玻尿酸噴霧和面膜等物資的完賽包也在等著他們。

比賽期間，山東文旅傳媒集團發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢和賽事運營經驗，弘揚“向上向善、傳媒傳美”企業(yè)文化理念，邀請體育領域和省內自媒體達人現(xiàn)場觀摩，開展了立體、豐富、多元的報道。新華社、人民網、中國新聞網、大眾日報等國內數十家主流新聞媒體對賽事進行了不同角度的報道和傳播，當日原創(chuàng)發(fā)稿上萬篇，網絡熱搜數量99個，互動聲量695.79萬，影響力值41.70億。

未來，山東文旅將以成功舉辦濟南馬拉松為新起點，加快融合精品體育賽事和文化旅游產業(yè)，進一步提升城市馬拉松辦賽水平和能力，全力推動高質量發(fā)展邁上新臺階。

來源丨山東文旅傳媒集團