春節(jié)檔電影票房打破多項(xiàng)世界紀(jì)錄；通宵營(yíng)業(yè)的書(shū)店，人們凌晨仍在“挑燈夜戰(zhàn)”；“微旅游”“云旅游”受追捧……新春七天樂(lè)，熱絡(luò)的文旅市場(chǎng)，在牛年伊始就為中國(guó)經(jīng)濟(jì)燃了一把火。文旅市場(chǎng)紅火的背后，折射了百姓消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變。

電影火爆，黃金場(chǎng)次一票難求，反映百姓消費(fèi)需求之變。人們已不滿足于吃年夜飯、看春晚、喝酒打牌等傳統(tǒng)娛樂(lè)形式，開(kāi)始追求更高層次的文化享受，從而催生了巨大的市場(chǎng)需求。牛年春節(jié)檔影片類型多元，觀眾選擇空間增大，也激發(fā)了消費(fèi)者的觀影熱情。繁榮的電影市場(chǎng)在貢獻(xiàn)了巨量票房的同時(shí)，也極大滿足了消費(fèi)者的文化娛樂(lè)需求。調(diào)查顯示，今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，成為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)觀眾最滿意的春節(jié)檔。春節(jié)黃金周1.6億人次觀影的數(shù)字表明，百姓文娛消費(fèi)需求旺盛，巨大潛力正逐漸釋放。

除了電影院，文化場(chǎng)所也很受歡迎，求知成為消費(fèi)新需求。越來(lái)越多的人不甘心于“每逢佳節(jié)胖三斤”。除了娛樂(lè)消遣，利用節(jié)假日讀書(shū)學(xué)習(xí)、提升自我也成了重要選項(xiàng)。百姓有需求，文化部門和企業(yè)也及時(shí)出招應(yīng)對(duì)。以北京王府井書(shū)店為例，今年春節(jié)期間24小時(shí)營(yíng)業(yè)，日均接待顧客達(dá)7000余人次。此外，博物館也成了熱門“打卡地”。北京市有近80萬(wàn)市民參觀了市屬博物館；上海市開(kāi)放的77家博物館舉辦臨時(shí)展覽42場(chǎng)，接待觀眾30.89萬(wàn)人次；廣州市75個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待72.1萬(wàn)人次。書(shū)店、博物館等文化場(chǎng)所走俏，反映出百姓文娛消費(fèi)需求日益多樣并不斷更新。

“微旅游”“云旅游”紅透大江南北，既時(shí)尚又安全。今年春節(jié)各地提倡非必要不出境，非必要不出省或市。就地過(guò)年，還能旅游嗎？牛年春節(jié)黃金周，以本地游、周邊游為代表的“微旅游”，作為較為安全可行的出游方式，成為不少人的選擇。作為旅游產(chǎn)業(yè)的“新物種”——“云旅游”更是備受年輕游客青睞。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)旅行直播的觀看人次同比漲近1000%。針對(duì)百姓出游的需求，各地創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)給民眾帶來(lái)了全新體驗(yàn)，“云演藝”“云娛樂(lè)”“云旅游”等開(kāi)啟了“沉浸式”過(guò)年新體驗(yàn)。

整個(gè)新春文旅市場(chǎng)交出的亮眼成績(jī)單，為牛年中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)了個(gè)好頭。作為“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，我們期待2021年文旅市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多好作品、好項(xiàng)目，在滿足人們消費(fèi)需求的同時(shí)，再創(chuàng)佳績(jī)。