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    專家把脈:文旅產(chǎn)業(yè)如何面對“十四五”開局

    發(fā)布時間:2021/1/12 10:12:11 來源:中國新聞網(wǎng)

          “我們正在步入新的時代——大數(shù)據(jù)時代、老齡化時代、高速交通時代、共享經(jīng)濟時代……這個新時代對旅游業(yè)下一步的變革意義重大,必然會對現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生外部壓力,導致旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生劇變?!笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝在近期舉行的第八屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上說。

      新時期,應(yīng)如何推進中國旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的全面提升,為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定一個很好的基礎(chǔ)?我國文旅發(fā)展面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。

      文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)滿足人們對美好生活的追求

      “‘人有精神老變少,地有精神土生金’,精神要通過旅游產(chǎn)品來呈現(xiàn)。”曾繁文說,“現(xiàn)在,人們都更愿意為體驗埋單。人們對美好生活的追求不僅是追求好的、有質(zhì)量的生活,更多是追求美的、有品位的生活。美的生活、有品位的生活很多都是通過體驗游來實現(xiàn)的。從文旅融合、以文促旅的角度,旅游最終還要回到精神層面?!?emsp; 中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文觀察到,近5年來,相較于觀光游,人們對于體驗游的選擇越來越多。他表示,中國旅游業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級和更新迭代,人們更注重旅游體驗,注重旅游帶來的精神沖擊。

      北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎指出,與其他行業(yè)一樣,旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)實現(xiàn)“用需求牽引供給,用供給創(chuàng)造需求”的目標。他說,中國已經(jīng)由過去的“短缺經(jīng)濟”發(fā)展為全世界第二大經(jīng)濟體,走入了“過剩經(jīng)濟”?!斑^剩經(jīng)濟”可以簡單理解為,“生產(chǎn)東西并不困難,但是把生產(chǎn)的東西賣掉很困難”,因此,政府的政策和企業(yè)的發(fā)展模式都發(fā)生了很大的變化。“我們不再以生產(chǎn)產(chǎn)品為核心,而是以提升整體質(zhì)量為核心。人民生活水平提高、文化旅游產(chǎn)品升級,這兩個目標的實現(xiàn)都需要新的政策和法律支持”。

      吳必虎指出,越來越多的人選擇高品質(zhì)的休閑度假游。近距離、高頻率,周末環(huán)城鄉(xiāng)村成為市場首選?!爱a(chǎn)品升級,最典型的就是觀光旅游進入度假旅游。環(huán)城市休閑、鄉(xiāng)村度假變成一個新的需求?!眳潜鼗⒄f。他建議政府出臺相關(guān)政策,讓農(nóng)村的“空心村”成為鄉(xiāng)村度假旅游的直接交易市場?!斑@樣,環(huán)城市鄉(xiāng)村居住旅游,農(nóng)民就可以有收入。鄉(xiāng)村旅游可以促進城鄉(xiāng)一體化的進程。”

      中國海洋大學教授、山東省高校干部與人才研究基地主任薛永武認為,應(yīng)該用全域旅游的觀念,系統(tǒng)性、整體性、全方位地關(guān)注文旅融合發(fā)展。他說,文旅融合發(fā)展要以文化創(chuàng)意作引領(lǐng),全面提升文旅產(chǎn)品的融合度、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品內(nèi)涵。他表示,文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是審美文化,因此文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決產(chǎn)業(yè)的審美問題,要把美學運用到文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要全面提升文旅產(chǎn)品的素質(zhì),實現(xiàn)產(chǎn)品“文化+科技+審美+娛樂”的四位一體,要用全域旅游的思維對整個城市進行形象塑造。

      人才培養(yǎng)是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的第一要素

      產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)發(fā)展離不開創(chuàng)新,離不開有知識、有創(chuàng)新能力的人才。現(xiàn)有高校人才培養(yǎng)體系能不能助力文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?文旅人才培養(yǎng)需要進行何種變革來適應(yīng)新時代的要求?

      薛永武認為,人才戰(zhàn)略是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要問題?!拔穆卯a(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該政產(chǎn)學研一體化,主要靠學校培養(yǎng)遠遠不夠?!彼貏e提到,目前,文旅產(chǎn)業(yè)人才的師資素質(zhì)和能力都達不到標準,導游人才隊伍建設(shè)問題尤為顯著。在他看來,導游應(yīng)該是文化的傳播者,其服務(wù)對象來自不同國家、不同民族、不同性別、不同年齡、不同背景。面對復雜多樣的游客,導游需要能夠因客施導。

      曾繁文也認為,發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),人才是第一要素。他表示,“三創(chuàng)”(創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意)人才不是靠大學培養(yǎng)出來的,一定是在市場和社會中培養(yǎng)出來的?!叭齽?chuàng)”人才培養(yǎng)的每個環(huán)節(jié)都要有最好的生態(tài),才能真正茁壯成長。對于地方政府來說,最重要的是提供好的營商環(huán)境。

      中國社會科學院民族學與人類學研究所副所長丁賽認為,從事旅游工作的人才不應(yīng)該僅限于旅游專業(yè)培養(yǎng)出來的人才,而應(yīng)該是多方位、全學科的。“比如經(jīng)濟學、政治學、地理學、民族學、人類學、心理學、自然科學,以及大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域的人才都可以進入旅游業(yè)?!倍≠愓f,“旅游業(yè)的人才應(yīng)該是開放性的。正是因為有不同的專業(yè)背景,進入同樣的領(lǐng)域才會有更多的碰撞和發(fā)展機會?!?/span>

      丁賽同時指出,旅游人才培養(yǎng)不僅要注重從業(yè)人員的素質(zhì)提升,還應(yīng)該關(guān)注對消費者的培養(yǎng),以及創(chuàng)建一個規(guī)范有序的市場。“這樣才能為從業(yè)人員進入旅游產(chǎn)業(yè)提供很好的保障,促進旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展”。

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