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    文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要強化創(chuàng)新驅(qū)動

    發(fā)布時間:2021/1/5 14:32:54 來源:中國旅游新聞網(wǎng)

    文化產(chǎn)業(yè)正進入以創(chuàng)新為驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展新時期,但創(chuàng)新能力尚不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求,未來發(fā)展亟需加強創(chuàng)新驅(qū)動。要加強內(nèi)容創(chuàng)新,擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給;加強融合創(chuàng)新,不斷壯大市場主體規(guī)模;加強科技創(chuàng)新,持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)效益和競爭力。

    文化和旅游部部長胡和平在日前召開的推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談電視電話會上強調(diào),推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,堅持正確導(dǎo)向,堅持以人民為中心,堅持以創(chuàng)新驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給,促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一。筆者認(rèn)為,文化產(chǎn)業(yè)正進入以創(chuàng)新為驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展新時期,但創(chuàng)新能力尚不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求,未來發(fā)展亟需加強創(chuàng)新驅(qū)動。

    一是加強內(nèi)容創(chuàng)新,擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在,也是文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。依托原有文化IP,結(jié)合當(dāng)代人的文化需求,借助創(chuàng)意和技術(shù),打造形成全新文化產(chǎn)品,是文化內(nèi)容創(chuàng)新的重要方式。如開封市依托《清明上河圖》建設(shè)清明上河園,宋城集團建設(shè)杭州宋城,阿里巴巴文娛集團計劃打造“清明上河圖密碼”系列電影和電視劇等,是對已有IP多元化利用的范例。此外,以文化創(chuàng)意為核心,結(jié)合現(xiàn)代人的文化消費習(xí)慣和偏好,扎根于歷史文化和現(xiàn)代生活,創(chuàng)造出全新文化內(nèi)容,是優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的主流方式。無論電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是動漫,這些文化業(yè)態(tài)的快速發(fā)展都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2019年,國產(chǎn)電影票房411.8億元,占當(dāng)年總票房的64%?!赌倪钢凳馈贰渡倌甑哪恪返葒a(chǎn)電影備受關(guān)注,并收獲了良好的票房。2019年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達4.55億,基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),已經(jīng)實現(xiàn)了由網(wǎng)文到電影、電視劇、圖書的多場景轉(zhuǎn)化和多業(yè)態(tài)拓展。具有原創(chuàng)特質(zhì)的優(yōu)秀動漫,不僅實現(xiàn)了品牌化、系列化發(fā)展,在商業(yè)模式上也取得了成功。如《熊出沒》動漫在主題樂園建設(shè)、同名電影、品牌衍生品方面都取得了不俗的市場業(yè)績。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給還包括滿足消費者文化體驗需求、以創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新形成的深度體驗式產(chǎn)品和項目。演藝、展覽、網(wǎng)絡(luò)游戲、景區(qū)等引入的沉浸式體驗藝術(shù),為受眾提供身臨其境的現(xiàn)場感知和互動體驗,成為文化體驗內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。從上海文廣演藝集團打造的沉浸式戲劇“不眠之夜”,TeamLab公司打造的沉浸式互動藝術(shù)展“花舞森林”系列,到主題樂園中的沉浸式游樂,沉浸式娛樂產(chǎn)品在過去幾年中實現(xiàn)了跨越式增長,并成為文化產(chǎn)品創(chuàng)新的又一方向。

    二是加強融合創(chuàng)新,不斷壯大市場主體規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升和以新業(yè)態(tài)為代表的市場主體的發(fā)展壯大。產(chǎn)業(yè)融合是孕育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式的重要路徑,也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動能。以融合為動力,推動傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,孕育形成新型文化企業(yè),可以不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),壯大市場主體力量。傳統(tǒng)文化企業(yè)要在滿足文化消費新需求的前提下,探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新模式,賦予傳統(tǒng)文化企業(yè)新的活力。如圖書業(yè)與商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合,將實體書店變成閱讀、社交、娛樂、購物、餐飲等綜合性功能的新文化中心,讓傳統(tǒng)書店煥發(fā)活力。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合,滋生出全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如文藝表演與旅游業(yè)融合形成旅游演藝業(yè)態(tài),不僅擴大了演出場地和觀演人群,也促進了沉浸式演藝、實景演藝、主題公園演藝等多種業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。此外還有金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合,形成的藝術(shù)銀行;互聯(lián)網(wǎng)與文學(xué)、游戲、音樂等融合形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等全新業(yè)態(tài)。同時,產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新也吸引了眾多跨界企業(yè)的進入,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。如恒大、萬達等房地產(chǎn)企業(yè),阿里巴巴、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均進入了文化領(lǐng)域,涉足影視、文學(xué)、動漫、音樂、游戲等多個領(lǐng)域。

    三是加強科技創(chuàng)新,持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)效益和競爭力。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要不斷提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量,促進文化產(chǎn)業(yè)由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變,提升產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益和核心競爭力。數(shù)字化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前和未來發(fā)展的重要方向,要加速文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化,在數(shù)字化資源基礎(chǔ)上延長產(chǎn)業(yè)鏈條。如故宮基于數(shù)字文物資源形成的數(shù)字故宮、全景故宮、網(wǎng)絡(luò)游戲等全新產(chǎn)品形態(tài),是文化資源數(shù)字化開發(fā)的典范。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展還包括以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合而生的新文化業(yè)態(tài)和企業(yè),囊括了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等。2019年,我國移動游戲市場銷售收入1513億元,占游戲市場銷售收入的65%;數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達664億元,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶滲透率71%;數(shù)字閱讀市場規(guī)模204億元。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用不僅為市場提供了更加便捷、多樣的文化產(chǎn)品,激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力,也對提升文化產(chǎn)業(yè)效益和競爭力起到了重要的推動作用。

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