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    “云旅游”持續(xù)走熱 開創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)新模式

    發(fā)布時間:2020/5/3 13:42:39 來源:新華社



    各直播平臺云旅游的截圖畫面。由記者截圖生成


          新華社北京5月2日電(記者張漫子)“五一”小長假的第一天,沒能成功預(yù)約到故宮門票的北京“驢友”王樂樂在家打開馬蜂窩App的“云游全球直播間”,圍觀了熊貓寶寶在線賣萌,還去哥本哈根一睹小美人魚的芳容。

          目前,中國多個旅游景區(qū)普遍采取預(yù)約、限流等舉措保障游客安全,“云旅游”持續(xù)走熱。通過線上直播平臺,“云游客”們從北極圈游到赤道、從廣袤的大草原游到蔚藍(lán)的海岸線,足不出戶就能坐享“環(huán)球旅行”。

          短視頻、直播等形式的興起,為“云旅游”做好了技術(shù)準(zhǔn)備和市場培育。內(nèi)容的供給端也越來越豐富多元。而5G時代的到來,進(jìn)一步助推“云旅游”。

          “往年都是在旅行途中度過假期,往往只能走馬觀花游覽一到兩個城市。今年在家中環(huán)游世界,觀賞不同國家的美景,感受多元文化的魅力,是不一樣的體驗。特別是許多旅游達(dá)人分享的經(jīng)驗,給我下半年的深度游計劃帶來了啟發(fā)。”王樂樂說。

          世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會特聘專家王笑宇認(rèn)為,“云旅游”一方面能突破天氣、場地等傳統(tǒng)旅游活動的限制,為游客帶來全新的體驗和視野;另一方面能夠為旅游供應(yīng)商拓寬營銷渠道和服務(wù)半徑,在與游客的線上互動中,更加了解用戶日益增長的高品質(zhì)、差異化需求。

          一些“云游客”表示,相較于線下旅游,“云旅游”的吸引力在于能通過深度講解,深度了解體驗一樹、一木、一石、一畫、一碑背后的文化魅力。

          “資深旅游博主長期保持對某一目的地、某一景區(qū)的關(guān)注,往往有豐富的知識和故事儲備,相較以前自由行的走馬觀花,這樣的云上深度游增強了我們的獲得感,能夠了解平時線下旅游接觸不到的內(nèi)容。”天津“云游客”楊勇說。

          作為用戶“在線種草”的場景升級,“云旅游”借助科技手段,讓遠(yuǎn)在天邊、藏在深閨的美景、文物等為更多人所共享,進(jìn)一步推動了在線旅游平臺的視頻化、融合化發(fā)展趨勢。

          在杭州,浙江移動聯(lián)合良渚博物館聯(lián)合打造了“博物館云春游”直播,良渚博物院內(nèi)精美的藏品一一展現(xiàn)在觀眾的屏幕前。像這樣的“云旅”博物館成為“云旅游”的熱門板塊,尤其受到親子家庭的歡迎。

          “全球博物館內(nèi)有數(shù)不盡、講不完的有故事的藏品,都是直播的絕佳內(nèi)容,值得我們深入挖掘?!痹诳焓制脚_直播了“云游”丹麥安徒生博物館的博主“丹麥萌叔”說。

          中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長鄒統(tǒng)釬說,“云旅游”最初往往只是一個信息平臺,后來逐步發(fā)展成為內(nèi)容營銷平臺、管理平臺,以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交易平臺、消費平臺。

          “云旅游”還通過“直播帶貨”的模式提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)。一些優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容在集聚流量的同時激發(fā)了人們對旅游產(chǎn)品的消費欲望。

          攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章在貴州西江千戶苗寨的直播,不僅吸引61萬觀眾愛上景區(qū)的“好山好水好空氣”,更帶動周邊酒店的預(yù)售額達(dá)上千萬元。在漢景帝陽陵博物院、西漢南越王博物館等諸多博物館的直播,也直接拉動了近千種特色文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

          假期第一天還沒結(jié)束,王樂樂已經(jīng)“云游”了鶴峰屏山大峽谷,“云打卡”了新疆的江布拉克風(fēng)箏節(jié),“云投喂”了黔靈山公園的獼猴和四川的大熊貓。她期待“未來AR、VR等更多先進(jìn)技術(shù)能夠早日應(yīng)用到‘云旅游’的場景當(dāng)中,增強沉浸感,早日隔屏‘觸摸’到嵐山的楓葉和科莫湖的水面”。

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